Et rums 'lethed' og 'tyngde' kommer mere fra menneskelige associationer og opfattelser, og objektive faktorer som rummets indre materialer og farver vil have indflydelse på sådanne opfattelser.
Et rum med metal og murværk som vægmaterialer vil give en kraftig tekstur. Mens butikken består af gennemsigtig akryl, giver folk følelsen af lethed. Lyse farver med en høj grad af lysstyrke giver indtryk af lyshed, mens mørke farver med en lav grad af lysstyrke giver indtryk af tyngde.
Selvom det siges, at letheden af rummaterialer og farver kun er en visuel reaktion, ikke den faktiske vægt. Det er dog stadig muligt at reducere vægten af et rum ved at bruge disse tilsyneladende 'lettere' elementer i designet, hvilket giver mulighed for at lette rummet.
Offline vil du finde nogle mærkekonceptbutikker, den interne visning af et par produkter, og den slags blændende, søjler af skabe i butikken er anderledes, det føles mere som at shoppe i en udstilling. Det interne layout af denne type butik reducerer salgets funktion og fokuserer på præsentationen af mærket. Der er med andre ord ikke fokus på salg, men på udstilling.
Under denne logik behøver butikken ikke længere at være proppet til randen med merchandise, og brugeren, der vandrer gennem den, bliver ikke længere overvældet af den tætte udstilling, og hele rummet ser ud til at være blevet 'lettere'.
Set fra mærkets perspektiv kan 'letvægts' butikker reducere unødvendig plads og omkostninger, øge ping-effektiviteten og samtidig sikre mærkets markedsdækning.
I processen med brandudvikling er lettere butikker nemme at hurtigt replikere og udvide, og i lyset af markedsusikkerhed kan de reagere mere fleksibelt på forskellige ændringer.
Kort sagt betyder butiksformen 'letvægt' ikke, at prisen er billig, essensen er stadig en måde at imødekomme effektiviteten ved at forbedre og reagere på ændringer i løsningen på problemet.
