Udnyttelse af olympisk markedsføring handler ikke om, hvorvidt man skal spille en meget ny ting, men snarere behovet for at finde konvergenspunktet mellem brandet og OL, og samtidig med produktet, scenen for at skabe en tæt synergi, snarere end hårde gnidningspunkter.
Brand offline butikker bruger 'Olympisk kultur' som et mærke, der kan fremhæve den tætte sammenhæng mellem brandet og den olympiske ånd, men også forstærke brandets oprindelige professionelle sportsgener og historiefortælling.
Ved at udnytte indflydelsen fra OL er brands i stand til at nå nye markeder og forbrugergrupper, som normalt er svære at nå direkte. Dette er vigtigt for at udvide markedsandelen og styrke forbrugernes loyalitet.
